12 правил написания рекламных объявлений для контекстной рекламы

Рекламное объявление в Google AdWords и Яндекс Директ является одной из важнейших составляющих, и систематическая работа над ними помогает улучшить эффективность всей рекламной кампании. Чтобы контекст начал работать — приносить заявки / клиентов, необходимо тщательно составлять рекламные объявления, которые будут “ловить” нужную аудиторию и приводить ее на сайт. И если вы хотите гарантированно получить результат, закажите данную услугу у специалистов Penguin-Studio.

Существуют правила, которые нужно использовать независимо от того, в какой поисковой сети (Яндекс или Google) создаются объявления:

  1. Вхождение ключевого слова в заголовок. Это важная составляющая, которая позволяет повысить соответствие объявления поисковому запросу пользователя. Такой подход позволяет получить высокий CTR, за который в конечном счете поисковая система поощряет более низкой ценой. Кроме того, заголовок должен захватить внимание.

    Практический совет: используйте «мозговой штурм», изучите лучшие объявления конкурентов, выпишите себе несколько вариантов заголовков и оставьте их до завтра. На следующий день просмотрите этот список и выберите те, которые зацепили внимание на этот раз.

 

  1. Нужно писать максимально длинные рекламные объявления.
  • Для Google. Используйте 2 заголовка по 30 символов. И текст объявления на 80 символов.
  • Для Яндекс. Используйте 33 символа в заголовке и 75 в основном тексте объявления.

В теле объявления пользователь должен увидеть выгоду для себя либо решение своей проблемы. Поставьте себя на место пользователя и ответьте на вопрос: «какую выгоду это мне даёт»?

 

  1. В отображаемой ссылке указывайте ключевое слово, либо кратко изложите ваше УТП. Например www.my-site.com/контекстная_реклама, либо  www.my-site.com/купон_100$

 

  1. Коммерческие предложения в дополнительных / быстрых ссылках. У таких объявлений есть неоспоримые преимущества. Самое очевидное — объявление занимает большую площадь, что вдвойне актуально в случае с мобильной выдачей. Большинство рекламодателей пишут не привлекательную информацию: о компании, услуги, доставка, контакты. Здесь важно понять потребности целевой аудитории и в соответствии с ними делать расширения. Предлагаем оформлять следующим образом: кредит 0%, доставка в день заказа, 14 дней на обмен, выезд мастера. Это как 5 объявлений в одном!

объявление с быстрыми ссылками

  1. Используйте символ # и номер в конце url в дополнительных / быстрых ссылках, чтобы отправлять пользователя на одну и ту же страницу. Пример: www.my-site.com/#1 , www.my-site.com/#2.

 

  1. Обязательно нужно добавлять адрес. В Яндексе достаточно прописать нужную информацию при создании РК, для  Google необходима регистрация в Google My Business.

 

объявление с адресом

  1. Указать телефон с учетом гео-локации. Если компания работает в определенном городе, то желательно указать городской номер данного региона, для страны нужно указывать номер бесплатной горячей линии.

 

  1. Используйте привлекательный CTA (call-to-action). Пример: выбирайте на сайте, обучайтесь у экспертов,  смотрите на сайте, подробнее, переходите на сайт и т.п. Призыв должен стимулировать пользователя к совершению конкретного действия. Прямолинейный, информативный, несколько эмоциональный и креативный — такой CTA цепляет и помогает получить больше кликов по объявлению. Кроме того, ясно и прямо обозначив, что получит пользователь, перейдя на сайт, можно отсеять нерелевантный трафик. Здесь также можно использовать такой психологический момент, как страх упустить выгоду.

призыв к действию в объявлении

  1. Фильтруйте нужный трафик. Если речь идет о дорогом товаре, то стоит указывать цену в объявлении, чтобы избежать переходов той аудитории, которая не способна купить товар по данной цене. Также стоит указывать уникальные спецификации, которые дают исчерпывающие понимание о товаре, указанном на сайте.

объявление с ценами

  1. На начальном этапе используйте рекламную технологию написания текста объявления O1 O2 C, где
    • O1 -offer1, наиболее сильное коммерческое предложение рекламодателя;
    • О2 -offer2, предложение второго порядка (немного слабее первого);
    • C -call-to-action призыв к действию.

 

  1. Посылайте трафик на релевантную посадочную страницу.

 

  1. А/В тестирование объявления (нужно тестировать заголовки и отдельные предложения в тексте). Является неотъемлемым атрибутом контекстной рекламы. Порой объявление кажется идеальным, но на деле трудно что-либо прогнозировать, пока оно не будет протестировано и не зафиксированы результаты. Измеряйте показатели и находите наилучший вариант по всем параметрам.

 

Подробный гайд по А/B тестированию можно прочитать в отдельной статье.

Использование данных правил поможет рекламодателю сэкономить бюджет и получить нужный трафик на свой сайт.

Как создать рекламные объявления в аккаунте Google AdWords

Рассмотрим теперь пошаговую инструкцию, как составить объявление в аккаунте. Создание рекламного объявления в Google AdWords выглядит следующим образом:

 

Рисунок 1

 

Стоит  обратить внимание, что дополнения к рекламному объявлению можно создавать на уровне кампании и на уровне групп объявлений, приоритет показов для системы находится на уровне группы объявлений. Рекомендуем делать настройку релевантных расширений на этом уровне.

 

Рисунок 2

 

Как создать рекламные объявления в Яндекс. Директ

В Яндекс Директе при создании объявлений необходимо добавить все возможные расширения, чтобы рекламная кампания была эффективной.

 

Рисунок 3

 

Узнайте также, как лучше использовать в объявлении операторы соответствия ключевых слов для улучшения трафика.

Комментарии

Оставьте комментарий