4 оператора соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ, которые улучшают качество трафика сайта

Поисковая система Яндекс позволяет рекламодателям правильно выстраивать работу над поисковыми рекламными кампаниями. С помощью операторов соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе можно уточнять нужные запросы и добиваться более качественного трафика. Разберем определение.
Операторы Яндекс.Директ — это  команда для поисковой системы, которая уточняет случаи показа объявления при вводе определенных ключевых слов.
Существует 3 основных и 2 вспомогательных оператора:

Оператор соответствия Специальный символ Пример

ключевого слова

Как работает Пример Запроса, по которому может быть показана реклама
Без оператора отсутствует купить iphone без операторов запрос может быть с опечатками, синоним, похожее словосочетание или другой релевантный вариант. куплю ipod
Фиксация стоп-слов

(плюс)

+слово купить iphone +в Москве Помогает зафиксировать наличие вспомогательных частей речи: предлоги, сюзы, частицы. куплю iphone в Москве
Фиксация словоформы (восклицательный знак) !слово купить !iphone Точно фиксирует словоформу, перед которой он поставлен. заказать !iphone
Точное вхождение (кавычки) “фраза” “купить iphone” Словоформа может  меняться, расположение фраз в словосочетании тоже. iphone куплю
Фиксация порядка слов (квадратные скобки) [фраза] билет [Нью-Йорк — Лондон] Принудительно фиксируется порядок слов в фразе. билет Нью-Йорк — Лондон
Минус-слово — слово -!китайский Словосочетание в запросе не содержит указанное слово. купить iphone китайский

В каких случаях используются операторы соответствия в Яндекс.Директе.

Кавычки (точное вхождение) необходимо использовать в случае, если опыт в создании рекламной кампании минимален, бюджет небольшой. Это помогает избежать не целевых переходов и получить качественный трафик. Этот вариант идеален для старта рекламной кампании.
Преимущества:

  • целевой трафик;
  • высокий CTR.

Недостатки:

  • ограниченный охват;
  • высокая цена клика.

Восклицательный знак (фиксация словоформы) — необходимо применять данный оператор для фиксации слова в падеже, склонении, роде, времени, лице. Также, если его поставить перед минус-словом, то исключаются показы именно этого варианта.

Преимущества:

  • точно фиксирует слово в фразе;
  • фиксирует минус-слова.

Недостатки:

  • ограниченный охват.

Эти два оператора самые важные, практически в любой кампании их нужно использовать.

Рассмотрим примеры использования.

Фраза, по которой рекламодатель хочет показывать объявления –  ‘купить iphone бу’. Для избежания ненужных показов берем фразу в кавычки и перед словом “купить” ставим восклицательный знак ‘ “!купить iphone бу” ’, таким образом мы будем показывать объявления с фиксацией словоформы “купить”. Не будет показано объявление по таким словам, как “купили”, “купи”, “купит”, “закупил”, “закупили”, но также не будет показано и по словам “куплю iphone бу”, “купим iphone бу” – их следует добавить с использованием оператора “!”, перед каждым словом.

Узнайте также об операторах соответствия в Google AdWords.

Комментарии

Оставьте комментарий