Как правильно использовать стратегии в Яндекс.Директ

Стратегии показов в Яндекс.Директ, являются очень важными, так как помогают рекламодателям оптимально выстраивать поведение рекламной кампании в зависимости от преследуемых целей. По сути, стратегии — это набор правил, по которым устанавливается ставка. Они бывают двух типов:

  • автоматические;
  • ручные.

В зависимости от ситуации и разных факторов, нужно применять ту или иную стратегию назначения ставок.

 

Автоматические стратегии назначения ставок в Яндекс.Директ

Когда выбираются автоматические стратегии, сервис Яндекс.Директ самостоятельно выставляет ставки, преследуя поставленную рекламодателем цель. При этом стоит отметить, что в мануале Яндекса написано, что система пытается показывать объявления по тем словам, которые дадут максимальный эффект (под этим словом уточнения нет, скорее всего имеется ввиду конверсия).

Разберем автоматические стратегии Яндекс.Директ:

 

Название стратегии Принцип работы Рекомендации по использованию
Недельный пакет кликов Задается количество кликов, которое рекламодатель хочет получить в течение недели, и система показывает объявления с учетом данной цели. Подходит для крупных кампаний, которые оказывают суппорт основным рекламным каналам. Отлично подходит для рекламы оффлайн точек продаж и т.п.
Средняя цена клика Устанавливается средняя цена клика, которую система должна удержать при показе объявлений. Подходит для кампаний, которые ориентируются на объеме трафика. Используется в основном для привлечения трафика в СМИ.
Средняя цена конверсии Ставится значение цены конверсии, которую нужно получить, и Директ пытается ее достичь. Работает, если настроены цели в Метрике. Идеально подходит для сайтов, на которых происходит много конверсий (от 20 в неделю). Если конверсий меньше, стратегия может работать некорректно.
Средняя рентабельность инвестиций Устанавливается значение рентабельности инвестиций, система работает над ее получением. В случае, если настроены цели в Метрике. Идеально подходит для сайтов, на которых происходит много конверсий (от 20 в неделю). Если конверсий меньше, стратегия может работать неккоректно.

 

Также стоит отметить, что есть подтипы стратегий, которые корректируют их в нужном для маркетолога/предпринимателя направлении. По опыту можно сказать, что такие стратегии стоит использовать, если нет времени на ручную оптимизацию, если время есть, то лучше вручную управлять кампанией.

 

Ручные стратегии назначения ставок в Яндекс.Директ

Ручные стратегии назначения ставок в Яндекс.Директ используются с целью максимального контроля работы рекламной кампании, для обеспечения целевого трафика по доступной цене.

 

Название стратегии Принцип работы Рекомендации по использованию
Наивысшая доступная позиция Объявления показываются на наивысшей позиции с учетом ставки рекламодателя. Подходит для кампаний, где необходимо получить максимум кликов. В случае, если в нише мало конкурентов и небольшая емкость.
Показ в блоке по минимальной цене Показываются в блоках гарантии и спец.размещение на позициях с минимальной ценой. Подходит для кампаний с высокой конкуренцией и большой емкостью рынка. Позволяет получать целевой трафик и не переплачивать.
Показ под результатами поиска Объявления показываются под результатами поиска и никогда не показываются над результатами, даже если цена это позволяет. Идеально подходит для кампаний с ограниченным бюджетом и высокой конкуренцией на рынке.

Оптимальный вариант, который подходит большинству рекламодателей как среди автоматических стратегий, так и среди ручных – это “показ в блоке по минимальной цене”. Позволяет существенно экономить бюджет, при этом быть на высоких позициях и получить хороший результат при минимальных затратах.

Комментарии

Оставьте комментарий