Инструкция: как настроить таргетинг в КМС

Одним из самых важных инструментов в контекстной рекламе являются показы графических и текстовых баннеров на сторонних тематических ресурсах, которые могут обеспечить 90% охвата всех интернет-пользователей. Такой вид рекламы можно настроить в Google AdWords, выбрав “Только контекстно-медийная сеть”.

Таргетинг кмс 1

 

КМС может быть эффективна практически для каждого рекламодателя, но для того, чтобы получить максимальный эффект, необходимо правильно выбирать настройки таргетинга (таргетинг — это процесс сегментации аудитории по каким-либо признакам).

Как правильно это сделать? Разберемся!

По умолчанию существует 5 основных видов таргетинга:

 

  • места размещения (возможность вручную выбрать сайты, на которых можно показывать рекламу);
  • темы (позволяет осуществлять показ объявлений на страницах определенной тематики);
  • интересы (аудитории заинтересованных покупателей) и ремаркетинг (реклама показывается пользователям с учетом их интересов. Ремаркетинг – показ рекламы тем, кто ранее посещал сайт);
  • демографические данные (возможность подобрать аудиторию с учетом их демографических данных);
  • ключевые слова в КМС (позволяет осуществлять показы объявлений на страницах, где есть выбранные слова).

 

Каждый вид таргетинга имеет свои особенности и их использование может существенно повлиять на эффективность рекламной кампании. Одной из важнейших особенностей рекламы в КМС Google AdWords является возможность совмещать списки таргетинга. Мы рекомендуем использовать следующие виды совмещений:

 

  • ключевые слова кмс + места размещения (хорошо работает при выборе популярного информационного сайта и выборе ключевых слов, при наличии которых реклама будет показана);
  • места размещения + демографические данные (хорошо работает при выборе информационных сайтов и ограничении показа людям, которые не подходят по демографическим признакам);
  • аудитории заинтересованных покупателей + демографические данные (выбирается аудитория, которая активно ищет товары/услуги рекламодателя, исключается ненужная аудитория по демографическим признакам);
  • ключевые слова + демографические данные (показывается реклама на страницах, которые содержат ключевые слова, отсекается не подходящая аудитория).

Ключевые слова как метод таргетинга в КМС

Этот вид рекламы  популярен, так как позволяет показываться на страницах, которые максимально соответствуют тематике рекламодателя. Чтобы выбрать данный вид таргетинга, надо нажать кнопку «таргетинг» и выбрать “ключевые слова в кмс”.

 

Таргетинг кмс 2

 

Можно в блок “1” вписать ключевые слова, на основе которых Google подскажет, какие еще слова можно добавить, и покажет их в блоке “2”. Необходимые слова нужно перенести в правую колонку и нажать кнопку «сохранить».

 

!Рекомендуем подбирать высоко-частотные слова для таргетинга, чтобы можно было обеспечить широкий охват.

 

Места размещения как метод таргетинга в КМС

Этот вид таргетинга в контекстно-медийной сети предполагает выбор, где должны показываться объявления. Например, можно выбрать тематические или информационные сайты партнеров Google по показу рекламы.

 

Таргетинг кмс 3

 

Данный вид настройки довольно гибкий и можно подбирать сайты на основе какого-нибудь запроса. Важно перед добавлением сайта проверить его на качество:

  • дизайн и верстка сайта должны быть аккуратными;
  • сайт не переспамлен рекламными баннерами.

Если сайт соответствует этим двум критериям, можно его смело добавить для показа рекламы.

 

Демографические данные и интересы как методы таргетинга в КМС

Демографические настройки позволяют обратиться к аудитории, которая с наибольшей вероятностью относится к необходимым группам. Например, если компания предлагает товары и услуги клиентам определенного возраста, пола или родительского статуса.

Таргетинг в кмс 4

 

Важной настройкой таргетинга является сегментация аудитории по интересам. Важно выбирать аудиторию заинтересованных покупателей, так как именно они ищут товары и услуги в настоящий момент.

 

Таргетнг в кмс 5

 

Аудитории заинтересованных покупателей можно использовать в каждой рекламной кампании.

Чтобы совместить несколько видов таргетинга, нужно нажать кнопку “+Таргетинг” и добавить необходимый.

 

Таргетинг в кмс 6

 

Чтобы кампания в КМС работала корректно, важно обращать внимание и оптимизировать:

  • количество доступных показов в неделю должно быть не меньше 1-5 тыс.;
  • в каждой группе объявлений должно быть 2 вида таргетинга;
  • соблюдайте баланс между охватом и качеством таргетинга.

Комментарии

Оставьте комментарий