Обзор сервиса Яндекс.Аудитории

Летом 2016 года Яндекс запустил  “Аудитории”. Этот сервис позволяет использовать собственные данные о целевой аудитории для настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Яндекс.Дисплее.

Сервис полезен:

 

  • offline бизнесу, который может начать взаимодействовать со своей аудиторией в интернете;
  • online бизнесу, который хочет увеличить свою аудиторию;
  • бизнесу, который хочет реанимировать старых клиентов.

 

Offline бизнес, который хочет начать взаимодействовать со своей аудиторией в онлайне, может загрузить базу контактов своих клиентов физических магазинов и работать с ней в интернете. Тем самым увеличить вовлеченность и информированность потребителей.

 

Online бизнес в принципе должен использовать все доступные инструменты, которые позволяют увеличивать охват аудитории и получать больше трафика. А данный сервис сможет приводить целевых посетителей по относительно небольшой цене.

 

Реанимация старых клиентов. Это важный бизнес-процесс, который позволяет за незначительные инвестиции получить увеличение продаж.

 

Как настроить показ рекламы через Яндекс.Аудитории

Перед стартом работы с Яндекс.Аудиториями, необходимо выполнить следующие условия:

  1. Определить цель (Например: “Показать рекламу новой модели обуви 20 000 посетителей магазина обуви в Москве”).
  2. Стратегию. Необходимо заранее продумать УТП и корректно оформить сайт, чтобы он мог максимально эффективно конвертировать входящий трафик.
  3. Создать аудиторию на основе базы клиентов (можно создать по телефонным номерам, email). Файл должен в себя включать не менее 1000 записей.
  4. Настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе со стратегией “Независимое управление на разных типах площадок”.
  5. Создать графические объявления и запустить кампанию.

Создание аудитории происходит в сервисе https://audience.yandex.ru. Желательно зайти с той же почты, где находится рекламная кампания в РСЯ.

Для начала нужно подготовить файл с контактами. Если контакты в формате телефонных номеров, то файл должен содержать записи:

  • правильный формат: 78915551111;
  • неправильный формат: 7 (891) 555-11-11.

 

Нельзя, чтобы были дополнительные пробелы, символы и т.п., номер должен быть записан в виде числовой строки.

 

E-mail адреса:

  • правильный формат: example@yandex.ru;
  • неправильный формат: Example@yandex.ru.

Требования к файлу:

  1. Расширение: CSV или TXT.
  2. Максимальный размер: 1 ГБ.
  3. Кодировка: UTF-8 или Windows-1251.
  4. Разделитель: запятая, перенос строки, табуляция.
  5. Количество записей в файле — не менее 1000.

Важно помнить:

  • дополнять и редактировать сегмент нельзя, можно заново создать только новый;
  • можно предоставлять доступ другим пользователям, которые могут использовать сегменты для настройки рекламных кампаний;
  • можно посмотреть статистику для любого сегмента в статусе «Готов». Статистика включает охват сегмента и распределение пользователей в нем по полу, возрасту, географии и типам устройств;
  • На основе сегмента можно подобрать похожую аудиторию и рекламировать свои товары/услуги тем, кому это действительно интересно.

После того, как были выполнены все действия по созданию аудитории и кампании в РСЯ, каждое рекламное объявление можно подвязать к нужной аудитории. Для этого создаем объявление и в настройке “условия подбора аудитории” выбираем нужную.

Аудитории рис 1

 

Как это работает?

После того, как занесены данные из базы клиентов, сервис находит их среди пользователей Яндекса и присваивает каждому уникальный анонимный идентификатор. По этим идентификаторам можно впоследствии настроить показ рекламы.

Например, пользователям интернет-магазина одежды, которые совершали покупки ранее, показать рекламу новой коллекции. Или же настроить рекламу на тех, кто воспользовался онлайн-калькулятором на сайте, но не совершил конверсию.

Полезен ли для вас данный сервис? Действительно ли его использование в настройках рекламной кампании дает хорошие результаты? Делитесь в комментариях!

 

Комментарии

Оставьте комментарий