Создание кампании для магазина по продаже изделий из натуральной кожи

Кампания по Нери Карра создавалась в 2 этапа.

1 этап. Клиент обратился для увеличения трафика и рентабельности компании от переходов через контекстную рекламу по околоцелевым запросам. Задание было выполнено, и клиент впервые получил результат по околоцелевым запросам. Для этого по максимуму в объявлениях использовались как преимущества компании (натуральная кожа, известный бренд), так и минусы (цена, которая в первую очередь зависит от курса доллара). Тем самым мы отсекли нецелевые заходы.

2 этап. Увидев результат работы от первого заказа, клиент решил переделать кампанию и по целевым словам. Т.к. была уже рабочая кампания, я сделал глубокий анализ и не оступался на уже допущенных ошибках.

Список работ которые были мною сделаны:

1) было собрано ядро, состоящее из 2000 ключей на поиске и кампании по ремаркетингу;

2) использовалось фразовое соответствие ключевых слов для отсеивания нецелевого трафика;

3) добавлены расширения в информацию о компании (адрес, номер телефона, уточнения, быстрые ссылки, структурированное описание);

4) была составлена кампания на украинском языке;

5) в ремаркетинге проводилось А/Б тестирование картинок;

6) А/Б тестирование объявлений;

7) регистрация сайта в Гугл Бизнес.

 

На данный  момент объявление имеет такой вид:

Снимок экрана 2015-11-24 в 18.36.37

 

Ниже приведен скриншот, который показывает улучшение результата.

Снимок экрана 2015-11-24 в 18.11.16

Снимок экрана 2015-11-24 в 18.10.03

В таблице мы видим что количество кликов значительно выше до нашего вмешательства. Но, проведя анализ, мы выяснили, что данные клики являлись нецелевыми и процент отказов был высокий. Сейчас же мы видим, что за меньшую сумму, мы получаем большее число кликов.

Во время оптимизации кампании и в связи с переездом на новый домен было потерянно время, что привело к небольшому увеличению цены кликов до 0.1 дол, но в течение месяца цена клика была нормализирована до 0,07 дол.

На данном этапе мы выявляем запросы, которые приводят к большему числу конверсий и увеличиваем на них бюджет. Так же отсеиваем слова с большим количеством отказов и отсутствием конверсий. Эти действия приводят в первую очередь к увеличению конверсий и снижению цены цели.

Комментарии

Оставьте комментарий