Рекламная кампания (парикмахерских услуги и товары) для вывода новой компании на рынок

ROI >400% за 4 месяца

 

Услуга: контекстная реклама в Google Adwords, Яндекс Директ и таргетированная реклама в facebook.

 

Клиент: Мужская парикмахерская/barbershop Mr.Colt (lambico.com.ua — ссылка должна быть nofollow и ссылка без анкора).

 

Регион: Киев.

 

Период работы: 4 месяца

 

Затраты: 800$

 

Результат: 176 конверсий (покупки в магазине и заполнение формы обратной связи).

 

Рекламная кампания для barbershop

 

Задача:

 

Рекламная кампания была создана для мужской парикмахерской. Клиент пришел в агентство на этапе ремонта помещения под парикмахерский зал, по сути агентство выступило не только как digital подрядчик, а как рекламное агентство полного цикла.

 

Заказчику, по сути, была не нужна контекстная реклама как таковая. Ему нужно было комплексное решение для привлечения клиентов в новую парикмахерскую и создания имиджа бренда.

 

Разработали для заказчика:

 

 

Задача которую поставил клиент перед агентством заключалась в выходе на рынок и продвижении не только barbershop, но и магазина и школы барберов в Киеве.

 

Решение:

 

  • Для решения задачи лидогенерации:

 

  1. Запуск рекламных кампаний в поисковой сети Google, Яндекс, главные метрики отслеживания эффективности: ROI и CPA (оплата за действие).
  2. Таргетированная реклама в facebook.

 

  • Для повышения узнаваемости компании:

 

  1. Баннерная реклама в Google КМС, метрика отслеживания: показы и отслеживаемые показы Active View.
  2. Запуск видео-рекламы в youtube. Метрика: кол-во показов и просмотров рекламы.

 

В итоге все 4 источника рекламы за 4 месяца работы дали 176 конверсий и дали импульс для развития проекта и открытия дополнительных филиалов в городе Киеве.

 

Во время работы над проектом ppc-специалисты Penguin-studio, взяли на себя задачу создания УТП и отстройки от конкурентов.

 

В итоге мы обнаружили и сформировали гипотезу, что мужчины, которые пользуются услугами barbershop, тратят на эту услугу достаточно много времени, и было бы здорово создать услугу: “стрижка отец + сын”, чтобы отцы могли совмещать услугу стрижки и общение с сыном.

 

С этой целью клиент внедрил у себя дополнительные функции (детские настольные игры, игрушки и прочее), которые позволяли занять время ожидания сына и наоборот во время стрижки.

 

Также цена данной услуги была меньше, чем стрижка в отдельности, но это не было главным преимуществом. Главное — это дополнительная ценность общения, которая так актуальна в современном мегаполисе.

 

Кампания на поиске в Google

 

 

 

Данную кампанию отлично дополнила таргетированная реклама в facebook, которая в течение 4 месяцев имела цену за клик $0,03 и принесла 20 конверсий.

 

Брендовая кампания в КМС и youtube.

 

С целью увеличения узнаваемости barbershop в городе Киеве,  приняли решение параллельно кампании на поиске запустить кампанию в КМС и youtube. В качестве таргетинга для КМС подобрали следующие варианты:

 

  • Места размещения (мужские онлайн журналы, бизнес журналы, популярные новостные сайты) + демография (мужчины старше 21 года);
  • Места размещения + аудитории заинтересованных покупателей.

 

 

Также настроили рекламную кампанию на youtube. Для показа ролика выбрали похожие каналы, а также видео, которое смотрит целевая аудитория. В итоге за  4 месяца работы получили 405 563 показа, из них полностью ролик просмотрели 10 325 пользователей.

 

 

ИТОГ:

 

В конечном результате получили 176 конверсий за 4 месяца работы, при этом из контекстной рекламы на поиске 107 конверсий, из КМС 17, остальные получили из органического поиска (в основном по брендовым запросам) и из социальных сетей.

 

Важно отметить, что 60% конверсий по данному клиенту приходят по телефону, поэтому реальное кол-во заявок примерно на 60% больше, чем те, которые отслеживаются в аналитике.

 

 

 

Данный кейс однозначно успешен, т.к. за короткий период клиенту удалось получить более 170 отслеживаемых конверсий и примерно такое же количество телефонных звонков, по самым скромным подсчетам ROI данного проекта составил более 400%.  Что позволило дальше развивать свой бизнес и открывать филиалы по городу.

Если подвести итог, то для успешной рекламной кампании необходимо:

 

  • Отстройка от конкурентов и создание качественного УТП;
  • Оперативная доделка/переделка сайта с целью увеличения его конверсионности;
  • Правильное распределение бюджета между рекламными каналами;
  • Гармоничная работа над проектом разными специалистами для достижения общей поставленной задачи.

И?

Ну это констатация факта. Типо мы делаем микро проработку рекламной кампании

Я имел в виду какой вывод мы из этого делаем? Сделали кампанию, в ней 9 групп объявлений, поставили такой-то тип соответствия, расширили количество ключевых…

 

И что? Зачем мы это сделали?

Здесь не хватает локального примера. Просто для интереса. Показатель одного объявления и показатель второго. Выбрали второе, получили такой профит.

Дописал

Завтыкал и не поставил в задачу( Случайно удалил твой коммент)

Комментарии

Оставьте комментарий